中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇舉行 業(yè)內(nèi)熱議后疫情時(shí)代文化新消費(fèi) 2020-09-08
9月5日下午，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中共北京市委宣傳部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)北京市分會(huì)承辦的第十五屆中國(guó)北京國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在京舉行。本屆論壇以“文化共生 產(chǎn)業(yè)共融 美好共享——后疫情時(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，邀請(qǐng)了完美世界控股集團(tuán)、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司、北京東方嘉禾文化發(fā)展股份有限公司等文化行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，通過主旨演講、圓桌對(duì)話等形式對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行深入探討，以把握后疫情時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、探索新業(yè)態(tài)、促進(jìn)新消費(fèi)、培育新動(dòng)能，助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持久健康發(fā)展。
疫情改變大眾文化消費(fèi)方式與內(nèi)容
2020年突發(fā)疫情改變了人們文化消費(fèi)的方式與內(nèi)容，直接影響到生產(chǎn)端供給，以網(wǎng)絡(luò)游戲、在線觀影、短視頻等為代表的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為文化消費(fèi)的主力軍?！?020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年1—6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%；中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)75.89億美元（約合533.62億元），同比增長(zhǎng)36.32%。在疫情特殊時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)游戲等中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，成為越來越重要的文化消費(fèi)內(nèi)容和對(duì)外文化貿(mào)易形態(tài)。
與此同時(shí)，疫情推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向線上遷移轉(zhuǎn)型，加快線上線下融合發(fā)展趨勢(shì)，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。加之，5G新基建在加速布局，這將促進(jìn)AI等多種前沿技術(shù)與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深化融合，新的文化產(chǎn)品、文化場(chǎng)景、商業(yè)模式將不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化程度將會(huì)提升。《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，到2020年，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億元。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
鑒于此，大會(huì)設(shè)置“后疫情時(shí)代文化新消費(fèi)”圓桌對(duì)話，邀請(qǐng)完美世界高級(jí)副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)王雨蘊(yùn)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)庹祖海，美團(tuán)集團(tuán)副總裁、美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來有為，北京廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心副主任邵晶等企業(yè)與機(jī)構(gòu)代表，圍繞此議題, 結(jié)合中國(guó)文化多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，就如何進(jìn)一步推動(dòng)后疫情時(shí)代的文化新消費(fèi)、培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)展開探討。
大咖探討后疫情時(shí)代文化消費(fèi)發(fā)展
完美世界高級(jí)副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)王雨蘊(yùn)認(rèn)為，后疫情時(shí)代的文化消費(fèi)與其它消費(fèi)一樣，需要和經(jīng)濟(jì)內(nèi)外雙循環(huán)這個(gè)大趨勢(shì)合并來看。“一方面，疫情時(shí)間養(yǎng)成的文化消費(fèi)習(xí)慣將成為常態(tài)；另一方面，內(nèi)循環(huán)使得市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求將會(huì)更加旺盛，文化產(chǎn)業(yè)未來將擁有更多發(fā)展機(jī)會(huì)，”王雨蘊(yùn)表示。
圖為完美世界高級(jí)副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)王雨蘊(yùn)在圓桌對(duì)話發(fā)表演講
同時(shí)，王雨蘊(yùn)結(jié)合企業(yè)自身業(yè)務(wù)，表達(dá)了對(duì)目前數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口“電競(jìng)”的個(gè)人觀點(diǎn)。王雨蘊(yùn)認(rèn)為，這兩年電競(jìng)發(fā)展火熱，包括第十屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI10）的獎(jiǎng)金池目前已突破了3500萬(wàn)美元，超過了去年TI9的3433萬(wàn)美元，又一次刷新了單項(xiàng)電競(jìng)賽事獎(jiǎng)金的眾籌金額與速度，但還需理性客觀看待這個(gè)產(chǎn)業(yè)。王雨蘊(yùn)提到，當(dāng)下電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展也伴隨兩個(gè)問題，一端是電競(jìng)?cè)瞬努F(xiàn)明顯缺口，另一端卻是年輕人對(duì)新職業(yè)仍有重重顧慮，這需要建立完善的教育體系。比如，2019年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》，明確要求啟動(dòng)“學(xué)歷證書+若干職業(yè)技能等級(jí)證書”制度試點(diǎn)（簡(jiǎn)稱“1+X證書制度試點(diǎn)”）工作，有助于企業(yè)培養(yǎng)電競(jìng)等數(shù)字文創(chuàng)專業(yè)化人才。同時(shí)，王雨蘊(yùn)指出，電競(jìng)作為天然的數(shù)據(jù)庫(kù)倉(cāng)庫(kù)，決定了其本身就與5G新技術(shù)特別是AI人工智能有天生融合性，在新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，包括 AI對(duì)戰(zhàn)也將引入普通玩家層面、用AR/VR可打造沉浸式參與體驗(yàn)以及未來可打造虛擬演播廳、讓虛擬主播成為觀賽陪伴，這些都將使得電競(jìng)具有廣闊的發(fā)展空間和消費(fèi)前景。
中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)庹祖海從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出發(fā)，分享了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一些看法。庹祖海認(rèn)為，雖然動(dòng)漫市場(chǎng)在去年達(dá)到2000億市場(chǎng)規(guī)模，但是整體還處于初級(jí)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不成熟、行業(yè)盈利水平還不理想。同時(shí)，疫情對(duì)包括影院動(dòng)漫產(chǎn)品放映、線下展會(huì)、培訓(xùn)活動(dòng)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不利影響，但是線上動(dòng)漫消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)等也在加大動(dòng)漫等文化消費(fèi)領(lǐng)域投入力度，包括人才、技術(shù)等投資，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將為社會(huì)提供更多、更高質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)品，未來具有很大的發(fā)展空間。
美團(tuán)集團(tuán)副總裁、美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來有為認(rèn)為當(dāng)下國(guó)家正進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，美團(tuán)作為互聯(lián)網(wǎng)加生活服務(wù)業(yè)，同時(shí)也是電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，在后疫情時(shí)代需要迎接線上化、數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)以及數(shù)字化解決方案，加強(qiáng)線上線下融合即O2O模式，通過大數(shù)據(jù)分層對(duì)用戶行為產(chǎn)生引導(dǎo)，為用戶提供個(gè)性化解決方案以提高流量、增強(qiáng)用戶黏性，促進(jìn)消費(fèi)新發(fā)展。
北京廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心副主任邵晶結(jié)合《養(yǎng)生堂》等健康節(jié)目品牌，闡述了對(duì)促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法。邵晶表示，疫情對(duì)廣大行業(yè)帶來沖擊，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)收遭到很大影響，北京廣播電視臺(tái)將憑借在公信力方面優(yōu)勢(shì)、價(jià)值傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展網(wǎng)上問診、遠(yuǎn)程醫(yī)療、健康咨詢服務(wù)等新興服務(wù)模式，尋找新的藍(lán)?？臻g，在健康產(chǎn)業(yè)方面實(shí)現(xiàn)新的突破。
據(jù)悉，2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）由商務(wù)部和北京市人民政府共同主辦，是全球首個(gè)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域綜合型展會(huì)，也是疫情發(fā)生以來我國(guó)在線下舉辦的首場(chǎng)重大國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，備受世人矚目，自 2012 年以來，服貿(mào)會(huì)已成功舉辦六屆。第十五屆中國(guó)北京國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇作為服貿(mào)會(huì)的重要組成部分，已成為了解世界前沿、引領(lǐng)中國(guó)發(fā)展的高端文化產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)。
