完美世界王雨蘊：文創(chuàng)思維讓科技國潮產(chǎn)業(yè)綻放時代生命力 2023-11-30
11月29日至12月1日，“國潮起·萬物生——良渚2023科技國潮產(chǎn)業(yè)大會”在五千年文明圣地杭州良渚舉辦，全體大會以《科技國潮，中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新勢能》為主題，就共擔(dān)國潮時代的品牌使命，促進(jìn)國潮產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展等議題展開了深度探討。完美世界高級副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊受邀出席大會，發(fā)表了“文創(chuàng)跨界賦能，綻放國潮生命力”的主題演講。
完美世界高級副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊發(fā)表演講
國潮國風(fēng)已從時尚設(shè)計擴大到了音樂舞蹈、娛樂消費、食品健康、制造業(yè)、文旅等各行業(yè)，在文創(chuàng)和科技的共同助推下賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，通過更加日常的國潮設(shè)計，中國文化元素已經(jīng)自然融入生活。
“國潮不僅僅是中國傳統(tǒng)元素的堆疊，也不是空泛的口號，而是中華文明精神的產(chǎn)品化呈現(xiàn)?！痹谘葜v中，王雨蘊首先從文化及大眾心理層面分析了國潮興起的原因，“國潮熱是發(fā)自內(nèi)心的傳統(tǒng)文化價值認(rèn)同的外在表現(xiàn)，本質(zhì)上契合了當(dāng)下大眾精神層面的需求。”
在當(dāng)前經(jīng)濟尋求高質(zhì)量發(fā)展的背景下，科技國潮已經(jīng)成為新發(fā)展的驅(qū)動力，并推動中國創(chuàng)造、中國智造走向世界。為支撐國潮更加走深走遠(yuǎn)，王雨蘊認(rèn)為要深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價值，推動中華民族文化基因同當(dāng)代社會相協(xié)調(diào)，同時找到多元文化間相互尊重的共鳴。
在演講中，王雨蘊特別強調(diào)：“真正好的國潮，是找到中華文明的閃光點，作為打動用戶的核心價值，并通過產(chǎn)品作為載體，與用戶產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴?！?nbsp;
傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代審美語境下應(yīng)該如何創(chuàng)新表達(dá)？根據(jù)近些年在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的實踐心得，王雨蘊提煉出“不要表面化，而要挖掘核心”“不要模式化，而要創(chuàng)新再造”兩句口號以及“文創(chuàng)化思維”的創(chuàng)新方法。
近年來，在文創(chuàng)等國潮行業(yè)發(fā)展過程中，科技賦能與跨界融合已經(jīng)成為一種發(fā)展潮流。“文創(chuàng)化思維”則兼具科技賦能與跨界融合能力，通過發(fā)掘事物的內(nèi)在價值，運用故事化與產(chǎn)品化的呈現(xiàn)，賦能其與外界產(chǎn)生持續(xù)的共鳴與互動。
如何與用戶建立長久的情感聯(lián)結(jié)？王雨蘊以《書·局》這一CityGame數(shù)實融合沉浸式文化體驗項目為例，詳細(xì)拆解出文創(chuàng)思維的具體落地方法。她表示：“體現(xiàn)核心價值的故事、數(shù)實融合的文化多業(yè)態(tài)產(chǎn)品、線上線下多渠道的互動連接是文創(chuàng)化思維的落地要點?！边\用這些方法論，國潮產(chǎn)業(yè)能闖過關(guān)注、意愿、選擇這三關(guān)，與用戶建立起持久的信任和粘性。
作為中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會副會長，王雨蘊近年來帶領(lǐng)完美世界文創(chuàng)以文創(chuàng)思維積極賦能各行業(yè)，在文旅領(lǐng)域探索出CityGame數(shù)實融合沉浸式文化體驗。CityGame這一數(shù)字化文化消費新場景，讓用戶既有實體體驗，也感受到數(shù)字體驗，兩者之間相互聯(lián)通，形成了在場與在線消費的統(tǒng)一，成為線上線下融合的文化新業(yè)態(tài)新模式，已入選2022服貿(mào)會數(shù)實融合發(fā)展案例，得到了行業(yè)廣泛認(rèn)可。
除了在產(chǎn)業(yè)端融合創(chuàng)新之外，作為全國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教融合共同體聯(lián)席理事長、教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會數(shù)字設(shè)計類專業(yè)委員會首席顧問，王雨蘊積極推動數(shù)字創(chuàng)意人才培養(yǎng)，為整個設(shè)計行業(yè)及非遺文化傳承提供人才保障。
完美世界控股集團(tuán)與北京市東城區(qū)文化和旅游局已連續(xù)共同主辦了四屆故宮以東完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計大賽。迄今共吸引全球600多所院校的近2萬參賽選手參與，產(chǎn)出近萬件設(shè)計作品，學(xué)生們的設(shè)計覆蓋38項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為中國文創(chuàng)發(fā)展注入新活力的同時，也積極推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代化發(fā)展和全球性傳播。
“科技的力量、文創(chuàng)的思維方法和眾多年輕人的參與，共同讓國潮綻放時代活力?！睂τ谖膭?chuàng)等國潮行業(yè)未來的發(fā)展，王雨蘊相信，“在通往中華民族現(xiàn)代文明的路程中，科技國潮會發(fā)揮更大的價值。”
本次大會由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，杭州良渚新城管理委員會、中國國家品牌網(wǎng)、觀潮新消費承辦。大會關(guān)注食品科技、科技美業(yè)、智能家居、消費電子、品牌出海等廣泛議題，并發(fā)布《2023科技國潮產(chǎn)業(yè)生態(tài)洞察報告》。
